自从2003年iPod销量大增后，苹果就开始精心地选择最好的合作者。它与一些小硬件制造商合作，如便携话筒、音乐播放器外壳厂商等。2004年，宝马汽车首次在其年度新款车型的储物小格中加入iPod转接器，随后克莱斯勒、福特和本田等汽车制造商也加入了这个潮流。然后20多万家公司与苹果签署了协议。70%的新款美国车都配备了iPod转接器，大约10万个飞机座位也同样配上iPod转接器。
分身统领苹果，坐镇迪士尼的斯蒂夫·乔布斯不断地追求尽善尽美。对于很多人来说，与他打交道并不容易。斯蒂夫·乔布斯追求的是一种“残忍的完美”。在苹果每到周一，斯蒂夫·乔布斯就会和整个管理体系回顾公司的运营情况，包括前一周的销售项目、每个正在开发的产品，以及那些麻烦缠身的产品。