一般而言，企业发展拥有的资金越多，发展的空间越大。企业发展到一定阶段之后往往需要获得更多的资金。获取资金最基本的方式是“滚雪球”，也就是企业通过经营得到利润，通过积累利润获得企业发展所需的资本。企业获取资本的第二个手段是借贷。《红楼梦》里的贾雨村在未发迹之前困居姑苏，以卖字作文为生。贾雨村想进京赶考，连盘缠都凑不齐，幸好有甄士隐慷慨相助，借给他50两银子。贾雨村得中进士做官后，还了甄家一些银子和锦缎。如果把贾雨村的行动视为经营的话，他的借钱与还钱就是一次极其成功的资本运作。现代企业的资本运作已经远远超出了借贷的范围，除了借贷之外，重要的资本运作方式还有招募股票、发行债券等。资本运作也可以称为融资，也就是利用金融方式获取企业需要的资金。
一、传媒融资
（一）贷款
贷款是企业根据需要向银行或其他金融机构借入一定资金。贷款是最基本的融资方式，也是当前我国传媒业最常用的融资方式。